[일요시사 취재2팀] 김성화 기자 = 대한민국 대표 제로 슈거 소주 ‘새로’가 오는 21일부터 4월5일까지 16일간 서울 성수동에서 ‘새로중앙박물관’ 팝업 스토어를 운영한다.
11일 롯데칠성음료에 따르면, 지난 1월말 리뉴얼한 새로의 차별점을 전달하기 위해 기획된 이번 팝업 스토어는 새로의 제조 비법이 담긴 ‘새로 소주 천년의 비법서가 도난됐다’는 설정 아래 ‘새로중앙박물관’ 곳곳에 숨어있는 ‘새로 비법서’의 흔적을 찾아 비법서를 복원하는 줄거리로 구성됐으며 방탈출 체험 방식으로 운영된다.
‘새로 소주 천년의 비법서’에는 리뉴얼한 새로의 차별적 속성인 ‘국산쌀 100% 증류주 첨가’, ‘아미노산 5종(BCAA(로이신, 이소로이신, 발린), 알라닌, 아르기닌) 첨가’ 및 ‘알코올 도수 15.7도’ 등의 내용이 포함돼 있으며, ‘새로중앙박물관’의 전시 도입부에서 도슨트로부터 비법서에 대한 자세한 설명이 진행될 예정이다.
‘새로중앙박물관’은 새로의 천년 역사가 담긴 전시 도입부와 비법서의 흔적을 찾는 방탈출 체험 공간, 나만의 새로 라벨과 미니어처 병을 만들 수 있는 굿즈존으로 구성됐다.
또한, 새로워진 새로 술상을 판매하는 마지막 체험 공간에서는 카페 ‘아우프글렛’과 협업해 선보이는 ‘새로 소주 천년의 비법서’를 형상화한 디저트를 맛볼 수 있다.
‘새로중앙박물관’ 팝업 스토어는 티켓 플랫폼 ’Yes24’(3월13일 오픈), ‘네이버 플레이스’(3월16일 오픈)에서 우선 입장이 가능한 ‘패스트 트랙’ 예약을 하거나 현장 대기 후 입장 가능하며, 운영 기간 동안 휴무 없이 매일 오전 11시부터 오후 9시까지 운영될 예정이다.
롯데칠성음료 관계자는 “새로의 세계관을 천년의 스토리로 확장해 ‘박물관’ 콘셉트의 팝업 스토어를 기획하게 됐다”며 “새로만의 독창적 세계관의 확대와 리뉴얼한 새로의 특장점을 알리기 위한 적극적 마케팅을 통해 대한민국 대표 제로 슈거 소주 새로의 위상을 더욱 높여 나갈 것”이라고 말했다.
한편, 작년 3월말부터 8월말까지 약 5개월간 진행된 ‘새로도원’ 팝업 스토어는 누적 체험객이 4만명을 넘는 등 큰 관심을 끌었으며, ‘인터랙티브 미디어 아트를 활용해 브랜드의 세계관과 한국의 미를 잘 표현했다’는 등의 평가를 받으며 ‘2026 iF 디자인 어워드’, ‘2026 아시아 디자인 프라이즈’에서 수상했다.
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